Bei der Produkteinführung wird der personalisierte Autoduftspender zur greifbaren Umsetzung des kreativen Konzepts: Form, Grafik und Slogan erinnern an das neue Produkt oder die neue Dienstleistung, während der Duft dessen Charakter (dynamisch, hochwertig, beruhigend) interpretiert. Jeder Teilnehmer nimmt von der Veranstaltung einen Gegenstand mit, der bei jeder Fahrt an die Produkteinführung erinnert und die kreative Idee in ein alltägliches Erlebnis im Auto verwandelt.

Auf Messen und Kongressen verleihen die in Kits enthaltenen oder am Stand verteilten Duftspender dem Besuch eine zusätzliche sensorische Dimension: Das Logo bleibt sichtbar, der Duft wirkt auch nach der Veranstaltung weiter, die Marke begleitet den Besucher nach Hause und ins Büro. Bei Roadshows und Testfahrten wird jedes mit einem speziellen Duftspender ausgestattete Fahrzeug zu einem integralen Bestandteil des Erlebnisparcours und verlängert so die Wirkung der Kampagne über die Dauer der Veranstaltung hinaus.

Um das Erlebnis unvergesslich zu machen, werden Duft und Grafik speziell entwickelt: Farben, Formen und visueller Stil des Duftspenders folgen der Linie des Produkts oder der Veranstaltung, während der Duft die Atmosphäre in olfaktorischer Hinsicht widerspiegelt. Dies schafft eine multisensorische Kohärenz, die die Positionierung der Marke stärkt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Nutzer die Erinnerung an den Duft mit der erlebten Markteinführung in Verbindung bringt.

Nach Ende der Veranstaltung bleibt der Duftspender weiterhin in Betrieb: Jedes Auto, in dem er sich befindet, wird zu einem mobilen Medium, das das Logo und die Botschaft der Markteinführung in der Stadt, auf Parkplätzen und Umgehungsstraßen verbreitet. Das Erlebnis endet nicht am Stand oder im Konferenzraum, sondern setzt sich über Wochen hinweg auf den täglichen Fahrten fort und vervielfacht so die Eindrücke, die durch eine einzige B2B-Aktivierung erzeugt wurden.

Durch das Aufdrucken von QR-Codes oder Call-to-Action-Buttons auf den Duftspender wird die Produkteinführung auf die digitale Welt ausgeweitet: Bewertungen, spezielle Landingpages, Präsentationsvideos, exklusive Angebote für Teilnehmer. Jeder Scan wird zu einer natürlichen Fortsetzung des Erlebnisses auf der Veranstaltung und ermöglicht es den Agenturen, messbare Funnels zu erstellen, die mit dem auf der Messe oder bei der Testfahrt verteilten sensorischen Gadget beginnen.

Nach der Markteinführung oder der Veranstaltung können die Duftspender in Sendungen an wichtige Kunden, vielversprechende Interessenten oder Vertriebsnetze wiederverwendet werden, um die Erinnerung an die Präsentation wach zu halten. Auf diese Weise bleibt die Aktivierung kein Einzelfall, sondern wird zum ersten Kapitel eines kontinuierlichen B2B-Prozesses, in dem jeder neue Kontakt die vor Ort begonnene Markenerfahrung verstärkt.

Für Agenturen bedeutet der Einsatz von Duftspendern bei Produkteinführungen und Veranstaltungen, dass sie eine kreative Unterstützung anbieten können, die Branding, Erfahrung und Zahlen vereint: hohe Erinnerung, lange Lebensdauer, geringe Stückkosten. Die Kampagnen werden im Vergleich zur traditionellen Werbung unverwechselbarer, und das sensorische Gadget Sentorette bietet ein starkes Argument für Pitches, Wettbewerbe und Präsentationen vor Unternehmenskunden, die nach innovativen, aber konkreten Lösungen suchen.